Milhares de pessoas riram, se emocionaram e refletiram nos cinemas com a comédia Desapega. Mais do que bons momentos, elas também levaram na memória a mensagem da OLX. A marca foi cuidadosamente integrada com o roteiro e ainda ajudou a trama a acontecer nas redes sociais e páginas do site.
Desapega conta a história de Rita (Gloria Pires), mentora de um grupo de apoio formado por compradores compulsivos “apegados” às suas compras. Só que a própria Rita tem dificuldades de desapegar da filha, vivida por Maísa Silva. A dobradinha de estrelas é uma das grandes atrações do filme, que propõe, de forma muito bem-humorada, o debate sobre consumo consciente e economia circular.
Foi justamente esse olhar que nos levou a conectar o filme com o propósito da OLX. Em parceria com a agência QUINTAL, que atende a marca e acreditou na oportunidade, co-criamos o projeto, trazendo nossa expertise em PRODUCT PLACEMENT, BRAND INTEGRATION e BRANDED CONTENT. Também trouxemos para conversa a produtora RUBI PRODUÇÕES, roteiristas, direção, acompanhamos as gravações e a edição do filme. Tudo para que a presença da marca ficasse natural na tela.
E como toda boa história merece ganhar as redes, o projeto evoluiu nesse sentido. Desenhamos um bazar online, onde os personagens puderam “desapegar” de suas comprar, e assim o público pode comprar itens do filme na OLX, com renda revertida para o Retiro dos Artistas. O elenco ainda entrou na ação colocando as próprias redes na jogada, para anunciar seus desapegos.
Além da estrela Gloria Pires, outros membros do elenco que participaram da ação foram Marcos Pasquim, Polly Marinho, Wagner Santisteban, Carol Bresolin, Malu Valle e Matheus Costa.
Desapega e a OLX em breve seguirão para as outras janelas: streaming, TV por assinatura e TV aberta!
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